诺基亚净亏损3.6亿美元 在中国市场低迷

[linye]

诺基亚今日发布了2013年第一季度财报。诺基亚第一季度净营收为76.5亿美元，同比下降20.4%，净亏损约3.55亿美元，Lumia系列全 球销量环比增长了27%，达560万部。虽然Lumia系列销售实现了增长，但从财报中可以看出诺基亚在所有市场的销售数量同比都出现下滑，特别是北美和 中国市场。大中华地区的销售量达到340万部，环比下跌26%，较去年同期大幅下滑63%。

　　业内人士认为在中国市场的衰退包括各种原因。第一季度涵盖了中国传统节日春节，是传统销售旺季，特别是电子产品。诺基亚对这传统消费旺季也给予了厚望，然而并没有达到预期。诺基亚为此推出了移动定制手机Lumia 920T，期待中国移动7亿的客户基础能够帮助公司提振销售额。但最新财报显示，诺基亚不仅未能在地域上实现突破，也没有在出售设备型号上实现突破。虽然销售额比上季度增长20%，但同比下降63%。
　　诺基亚称，手机市场的激烈竞争对诺基亚手机的整体销售产生了不利影响，而中国市场的竞争比大多数市场的竞争更加激烈，大量本地手机制造商以远低于诺基亚、三星和苹果旗舰手机的价格销售不同版本的Android手机。
　　诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)在一份声明中表示，“我们在部分领域取得了进展，部分领域还有待进一步强化。另一方面，我们的手机业务面临困难的竞争环境。我们将采取策略性举措，在市场上推出创新性产品，迎接我们面临的挑战。”
点评：诺基亚价格和定位如果不考虑需求，就是能咂核桃也救不了。