万屏归一 电视节目不再是电视机专属品

[linye]

有人说，这几年来上网的人越来越多，看电视的人越来越少了，电视业正在走下坡路。　　在互联网的潮流之下，人们逐渐喜欢在网站或者各 种客户端上收看视频内容。不过看看最近播出的《我是歌手》、《星跳水立方》等综艺节目，以及《权力的游戏》、《国土安全》、《纸牌屋》等人气剧集，在微 博、论坛等社交媒体上都产生了热烈的讨论。这样说来，至少电视节目和剧集仍能获得大量观众的关注和收看，上面的论调不见得能站得住脚。
　　当电视业走到了互联网的十字路口，它到底发生了什么变化？它又会朝着什么样的方向发展？

　　1、收看电视节目的途径
　 　从传统上讲，观众收看电视节目，不外乎就是坐在电视荧屏前，观看电视台制作或者购买外包制作的节目。而多数电视台在排节目表时，一般都将新闻、娱乐、脱 口秀节目安排为每日播放，而剧集、真人秀节目则安排为周播的形式。在这种节目计划下，如果一部连续剧或者真人秀节目中，每一集的情节都有所关联，或者当中 埋下的爆点是在几集之后爆发的，那么除非你是这个节目的铁杆粉丝，否则让普通的观众隔了几周再去回顾以往的剧情，那是相当抓狂的一件事。
　　而到了互联网时代，由于视频网站提供往期节目的视频内容，观众即使有一两集忘了看，也可以很方便地去回顾。同时，对于新接触节目的观众而言，他们可以随时随地、几集连续或反复地观看节目，上面提到在传统电视时代的“延时爆点”限制，在互联网时代变得不复存在。
　 　以美剧《发展受阻》（Arrested Development）为例，虽然剧集制作精良，也获得多个电视界大奖，但由于当中的内容相对较为生涩、隐晦，喜欢让爆点延时触发，所以即使观众普遍好 评，但因为收视率并不高，在2006年第三季结束后便不获续季。而在收费视频网络Netflix买下这套剧集后，情况则有所改变——线上提供的全套剧集， 让观众可以按自己的习惯进行观看。这样一来，不仅剧集原有的粉丝得以维持，对于不经常“煲剧”的观众而言，以往延续几周的一段剧情和各种爆点，现在只需一 两个小时就能看完，大大方便了观众对剧情的理解，也使剧集咸鱼翻生，人气获得大涨。

　　2、衡量电视节目优劣的方式
　　以往比较一个电视节目的好坏，是以所谓的“收视率”来进行定性，像尼尔森这样的统计机构，便成为了收视率的“风向标”。
　 　如果单纯以收视率数据作为评判节目好坏的依据，像《CSI》、《生活大爆炸》、《NCIS》等耳熟能详的剧目都有着很高的收视率，观众数都超过1000 万，但是从IMDB等影评网站的评分来看，分数一般都不高（多在6～8分之间），不少观众认为这类节目的套路和模式需要转变；反过来，诸如《神探夏洛 克》、《权力的游戏》、《绝命毒师》等，虽然制作精良、粉丝众多，IMDB的评分也很高（至少8.5分），不过观众数却不超过500万——这在过去的话， 随时会有被腰斩的命运。

　 　而现在，随着社交网络的不断发展，观众已经不仅仅局限于观看节目本身，而是在观看过程中作实时互动，节目结束后对整个节目的过程、人物进行评价，以及对 下集节目的预测、剧透等各种互动——在今时今日，一套好节目不仅仅是制作精良、收视率高，更重要的是能够引起观众的互动和讨论。

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　　3、表演者表现平台的变化
　　许多人都觉得，一个好演员应该做好自己的角色，能适应各种不同的戏路。这话不假——事实上这些也是一个好演员需要有的素养。但，就仅此而已？
　 　一直以来，电视、乃至电影银幕、戏剧舞台，都是演员的最佳表演平台，观众也一般都是通过这些地方来了解一个演员的。但随着观众的视线从电视转向网络，明 星们要培养粉丝，就要想想如何吸引网络上的观众了——例如发起并参加粉丝团的线下聚会，或者与网友进行互动，都是些不错的途径。

　　4、收集电视节目反馈的途径
　　在那个通讯还不算发达的年代，要了解电视节目在观众群体中的反应，最常用的方式就是寄调查卡、打电话，或者做街头采访。考虑到成本问题，这些调查方式抽取的样本不多，而且调查耗时也长，一般要半周到半月不等——貌似等到调查结果出来，观众的评价、乃至口味又有变化了。
　　而现在，有了互联网络，要了解观众对电视节目的反馈，就方便多了——只要统计一下Facebook、论坛上用户的关键词，或者Twitter、微博上的实时趋势和评论，接下来节目流程需要如何调整、演员和角色要如何转变、拍摄风格要如何改进，都能一清二楚了。
　 　还记得被人们封为“白宫甄嬛传”的《纸牌屋》吗？这套由Netflix制作的13集连续剧之所以在全球范围内获得巨大反响和传播，绝对不只是因为它由非 电视台机构拍摄和发行，而是Netflix对每天用户产生的3000多万个行为（包括收藏、推荐、回放、暂停等）、400多万个评分、300多万次搜索请 求等信息进行分析，发现喜欢BBC剧、导演大卫·芬奇（David Fincher）和老戏骨凯文·史派西（Kevin Spacey）的用户存在交集，一旦将这几个因素合在一起，电视剧的成功机会就会增大。
　　于是，这套基于1990年BBC播放的同名政治 迷你剧、由大卫·芬奇指导、由凯文·史派西领衔主演的电视剧就诞生了——而事实亦证明，Netflix的数据分析大获全胜，不论观众是来自欧美还是亚洲、 是年轻一族还是老爷大妈、是普通工人还是政界人士，都对这座“纸牌屋”给予大力支持。

　 　虽然互联网的潮流一浪接一浪，但其实电视业并没有因此而走向衰落、消亡，而是借助互联网的力量，焕发全新的面貌。我们也许不再窝在沙发上吃着零食看电 视，不过坐在电脑屏幕前，或者拿着手机、平板，在网络上与志同道合的人一起乱评、吐槽，甚至与自己最爱的明星“搭个讪”，感觉也不错嘛。